Empiricus compliance às normas da CVM (Comissão de Valores Mobiliários)

No vídeo, o posicionamento da Empiricus foi de alinhamento com as normas estabelecidas pelos órgãos reguladores. Nele, uma das personalidades ligadas à empresa, a copywriter se desculpou pela campanha em que afirmava ter ganho R$ 1 milhão com seus investimentos. Continue lendo e saiba mais.

Situado nos endereços mais caros da Avenida Faria Lima, onde se concentram empresas do setor financeiro de São Paulo, o escritório da Empiricus produz conteúdo para mais de 360 mil assinantes.

Uma das áreas da empresa é o Compliance, que segundo a empresa tem a responsabilidade de garantir que suas ações respeitem a legislação vigente, regulamentos e demais regras. Trata-se de um diferencial, tendo em vista que nenhuma outra companhia no país possui um compliance tão bem estruturado, muitas delas, sequer dão importância a esse departamento.

Mais não foi por isso que a Empiricus ficou conhecida, mas sim pelo vídeo da Bettina, que provocou reações positivas e negativas, além de multa do Procon e o pedido de sua suspensão pelo Conar (Conselho Nacional de Auto Regulação Publicitária). Na ocasião, a CVM (Comissão de Valores Mobiliários) divulgou orientações em relação a campanha dos analistas financeiros.

Agora a empresa produz uma nova campanha em que pede desculpas. A Empiricus, mostra que quer mudar de atitude frente aos órgãos reguladores, em especial com a CVM. Ela explica que houve uma evolução nos processos internos, buscando se aproximar mais dos reguladores, sobretudo no segmento editorial e no mercado de capitais do país.

Sua principal mudança foi a adoção de um modelo que expõe alertas de risco de operações. Agora os relatórios e peças publicitárias vem com a mensagem que não há garantia de retornos futuros, o que foi uma das especificações exigidas pela CVM.

A Empiricus deu passos positivos na construção do seu departamento de compliance e hoje é uma referência para outros players do mercado.

O pedido de desculpas

Oi, meu nome é Bettina e eu quero te pedir desculpas. Assim começa o infomercial, em que a copywriter também diz ter sido “culpa dela e culpa nossa” que no anúncio tenha passado uma mensagem equivocada, que passou um recado distorcido. No vídeo Bettina fala que foi uma informação equivocada a ideia passada que a evolução patrimonial aconteceu de forma rápida ou fácil. Ela diz que devia ter deixado claro que foram feitos novos aportes durante o período e levanta a seguinte questão: o que teria acontecido se você tivesse apertado no botão “Saiba Mais” daquele meu anúncio?

Por que você precisa de artigos em um site comercial?

A questão de preencher artigos com um site ou portal de informações, por regra, não vale a pena, porque é esse formato que o usuário espera ver no próprio site e no mecanismo de pesquisa. Outra coisa quando se trata de um projeto comercial que vende bens ou serviços a uma empresa em particular. Nesse caso, pode parecer que, para vendas bem-sucedidas, as páginas de destino básicas (ou mesmo uma página) sejam suficientes.

De fato, se o tráfego para um site é atraído pela publicidade contextual, a necessidade de escrever artigos em um site comercial desaparece por si só. Mas, para cobrir todas as consultas de pesquisa pelas quais os usuários pesquisam seus produtos e serviços, você não pode ficar sem artigos. Considere como são úteis as notícias, resenhas e artigos informativos em um site comercial e quais resultados eles podem trazer para a economia de seus negócios a longo prazo.

Cobertura de consultas de baixa frequência – Um dos recursos mais importantes do blog de um site comercial é a cobertura de consultas de baixa frequência que não mostram as principais páginas de destino de um site. É simplesmente impossível cobrir todas essas consultas usando a página “principal”, e seu potencial é muito alto.

Os artigos promovem as principais páginas de destino – Como você sabe, a classificação de uma página específica é afetada não apenas por links externos de outros sites, mas também por links internos. Quanto mais ativamente o conteúdo do site se refere a um URL específico, mais significativo é considerado pelos mecanismos de pesquisa. Âncoras de links internos também são importantes, porque determinam a relevância de uma página para consultas de pesquisa específicas.

Os artigos aumentam o alcance dos pedidos de informação – Ao trabalhar com consultas, artigos, notícias e resenhas meramente informativas, pode até ser preferível às páginas de destino, porque, para tentar vender algo ao usuário, você deve primeiro responder à pergunta dele. As vantagens da empresa e a descrição comercial de seus serviços nesse sentido não serão muito eficazes.

O procedimento ideal para trabalhar com solicitações de informações é fornecer ao usuário as informações mais precisas, objetivas e completas sobre um tópico de seu interesse. A principal tarefa nesta fase não é tanto vender, como enfatizar o profissionalismo da empresa e criar uma necessidade.

Estratégias de conteúdo para ultrapassar concorrentes

Recentemente, para superar os concorrentes, bastava comprar links em trocas confiáveis. Isso permitiu sair isolado dos concorrentes e consolidar a posição nos mecanismos de busca. Hoje, os algoritmos de pesquisa reduziram o peso dos links na fórmula geral de classificação e impuseram sanções por sua venda.

De particular importância são fatores comportamentais e sinais sociais que indicam aos mecanismos de pesquisa o interesse dos usuários no site. Agora, para entrar no TOP e superar os concorrentes, você precisa de uma estratégia de conteúdo de alta qualidade que aumente o tráfego orgânico, obtenha backlinks de qualidade, melhore os fatores comportamentais e adicione conteúdo viral.

Estratégias de conteúdo para ultrapassar concorrentes – Técnica de arranha-céu para criar conteúdo notoriamente popular – A técnica do arranha-céu envolve a criação de conteúdo com base no interesse confirmado do público-alvo. Ou seja, você deve encontrar conteúdos e notícias que despertaram maior interesse do público-alvo.

Analise o conteúdo: em que chaves o conteúdo é baseado, ele responde à pergunta do usuário, toma uma decisão, quão bem estruturado, que tipos de conteúdo estão envolvidos, o conteúdo reflete opiniões de especialistas, oferece links úteis, etc. As respostas a essas perguntas ajudarão a criar uma versão aprimorada do que já se tornou popular.

Envolver tipos de conteúdo que não estão disponíveis em sites concorrentes – O uso de vários tipos de conteúdo aumenta a visibilidade do site na pesquisa e gera mais economia para os negócios, pois além dos resultados gerais da pesquisa, o site pode aparecer nos resultados da pesquisa por fotos, vídeos e notícias.

O conteúdo interativo funciona melhor com os usuários, melhora os fatores comportamentais, aumenta o envolvimento. Gráficos e vídeos recebem mais dicas sociais. Para aprimorar o conteúdo interativo, use misturas. O vídeo nem sempre é bom. O usuário pode não ter tempo ou oportunidade de visualizá-lo aqui e agora, portanto, o amplo texto que o acompanha ajudará os usuários a encontrar as informações necessárias sem visualizar, evitará o efeito de expectativas enganadas, quando o usuário, tendo passado algum tempo assistindo ao vídeo, não recebe uma resposta para a pergunta. Ao criar novo conteúdo, não se esqueça das regras de formatação e a qualidade do design do texto.

Nobel de Economia 2019 vai para trio responsável por pesquisas de combate à pobreza

O trio composto por Abhijit Banerjee, Esther Duflo e Michael Kremer foi anunciado como o vencedor do Prêmio Nobel de Economia de 2019. Nas últimas duas décadas, os trabalhos dos três pesquisadores foram fundamentais por elevar e eficiência da economia de desenvolvimento e educação escolar básica, gerando grandes impactos no combate à pobreza global.

Para testar as hipóteses, os três economistas fizeram experimentos com populações de países pobres, como Quênia e Índia, e puderam comprovar que uma ação direcionada a alunos com dificuldades tem muito mais resultado para o desenvolvimento econômico e humano como um todo. Ou seja, na prática, olhar para cada aluno em sua particularidade e entender quais pontos precisam de reforço é mais eficaz do que tentar ações amplas e genéricas. Além disso, o método de adaptar o ensino às necessidades do aluno é economicamente mais viável para esses países carentes de fontes de recursos para aplicar na educação.

Em nota, o comitê que oferece o Prêmio de Ciências Econômicas em memória de Alfred Nobel, afirmou: “Os Laureados deste ano introduziram uma nova abordagem para obter respostas confiáveis sobre as melhores maneiras de combater a pobreza global. Em resumo, envolve dividir esse problema em perguntas menores e mais fáceis de administrar – por exemplo, as intervenções mais eficazes para melhorar os resultados educacionais ou a saúde infantil”.

Sobre os vencedores, Abhijit Banerjee nasceu em 1961, na Índia. Tornou-se PhD pela Universidade de Harvard, e atualmente é professor de Economia do Massachusetts Institute of Technology (MIT). Esther Duflo, que é casada com Banerjee, nasceu na França, em 1972. É PhD pelo Massachusetts Institute of Technology, onde também é professora. Duflo, além de ser a segunda mulher da história a ganhar o Nobel de Economia, é a mais jovem laureada, com 46 anos de idade. Já Michael Kremer, nasceu em 1964, nos Estados Unidos. Também se tornou PhD pela mesma universidade em que hoje leciona: Harvard.

Os três irão compartilhar o prêmio de US$ 1 milhão.

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